Markenidentitätsmodelle
Analyse und Bewertung von Ansätzen zur Erfassung der Markenidentität| By: | Bernd Radtke |
| Publisher: | Springer Nature |
| Print ISBN: | 9783658045852 |
| eText ISBN: | 9783658045869 |
| Edition: | 0 |
| Copyright: | 2014 |
| Format: | Reflowable |
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Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität – namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey – werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.