Akustisches Markendesign
Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites| By: | Paul Steiner |
| Publisher: | Springer Nature |
| Print ISBN: | 9783658092979 |
| eText ISBN: | 9783658092986 |
| Edition: | 0 |
| Copyright: | 2015 |
| Format: | Page Fidelity |
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Table of Contents
Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.