Public Marketing
Marketing-Management für den öffentlichen Sektor| By: | Stefanie Wesselmann; Bettina Hohn |
| Publisher: | Springer Nature |
| Print ISBN: | 9783834935519 |
| eText ISBN: | 9783834935526 |
| Edition: | 3 |
| Copyright: | 2012 |
| Format: | Page Fidelity |
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Der öffentliche Sektor steht unter anhaltendem Reformdruck und muss sich verstärkt auf die Bedürfnisse unterschiedlicher Zielgruppen einstellen. Das betriebswirtschaftliche Marketing-Management bietet für diesen Reformprozess ein enormes Unterstützungspotenzial. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn entwickeln gut verständlich und anhand vielfältiger Praxisbeispiele eine Marketing-Konzeption für den öffentlichen Sektor. Mit Übungsaufgaben zur Überprüfung des eigenen Wissens. Neu in der überarbeiteten 3. Auflage: Erkenntnisse der Hirnforschung für die Optimierung von Kommunikationskampagnen, Social Media und eine Case Study zu Wissenschaftsstädten.