5-Phasen-Methode der Markenbewertung
Ein systematischer Leitfaden zur ganzheitlichen Bewertung von Marken| By: | Anthony Holtz |
| Publisher: | Springer Nature |
| Print ISBN: | 9783834908056 |
| eText ISBN: | 9783834936738 |
| Edition: | 0 |
| Copyright: | 2012 |
| Format: | Page Fidelity |
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Die Bewertung von Marken ist aus unterschiedlichen Gründen notwendig: Dazu zählen Marken- bzw. Unternehmensverkauf, Markenführung, Lizenzierung, Franchising. Budgetplanung, Marketing-Controlling, Bilanzierung und Rechtsfragen. Es gibt in der Theorie verschiedene Bewertungsverfahren, die zu unterschiedlichen Ergebnissen führen. Dieses Buch zeigt eine einzigartige Bewertungsmethode, die verschiedene Markenwertebenen bestimmt und voneinander abgrenzt. Das Besondere ist die Vernetzung bestehender Verfahren zu einer geschlossenen Vorgehensweise. Ein praktischer Leitfaden, der die Markenbewertung transparent und nachvollziehbar macht.