Nonverbale Einstellungsmessung
Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling| By: | Sandra Schlegl |
| Publisher: | Springer Nature |
| Print ISBN: | 9783834928436 |
| eText ISBN: | 9783834961921 |
| Edition: | 0 |
| Copyright: | 2011 |
| Format: | Page Fidelity |
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Table of Contents
Sandra Schlegl stellt die nonverbale Image- und Einstellungsmessung als alternative Methode zur Messung der emotionalen Einstellungskomponente vor und zeigt, dass ihr Einsatz zu einer signifikanten Verbesserung der Erklärungsfähigkeit der Marketingvariablen Markenpräferenz, Weiterempfehlungsbereitschaft und Kaufwahrscheinlichkeit führt.