Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen
Determinanten, Erfolgsauswirkungen und instrumentelle Ausgestaltung| By: | Björn Schultheiss |
| Publisher: | Springer Nature |
| Print ISBN: | 9783834926777 |
| eText ISBN: | 9783834964151 |
| Edition: | 0 |
| Copyright: | 2011 |
| Format: | Page Fidelity |
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Table of Contents
Das Managementkonzept der Marke gilt im B-to-C-Geschäft seit Jahren als Wunderwaffe zur Differenzierung der eigenen Leistung im Wettbewerb. Hingegen herrscht in Wissenschaft und Praxis Unsicherheit und Uneinigkeit über die Wirksamkeit von Markeninvestitionen im B-to-B-Geschäft. Björn Schultheiss entwickelt und überprüft ein kausales Untersuchungsmodell, womit er die Relevanz der Marke und die Auswirkung der Markenorientierung auf den wirtschaftlichen Erfolg von Familienunternehmen im B-to-B-Geschäft zu erklären vermag.