Marketing-Theorie
Eine Einführung| By: | Alfred Kuß |
| Publisher: | Springer Nature |
| Print ISBN: | 9783834909107 |
| eText ISBN: | 9783834980595 |
| Edition: | 0 |
| Copyright: | 2009 |
| Format: | Page Fidelity |
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Table of Contents
Alfred Kuß stellt Wesen und Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar, entsprechend den in der internationalen Literatur unter diesem Begriff zusammengefassten Inhalten. Er erläutert grundlegende wissenschaftstheoretische und methodische Ansätze der Marketingforschung und gibt einen Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingwissenschaft. Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung dieser Teilgebiete und soll den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur internationalen Literatur erleichtern.